多多顾问：拼多多美容个护类目品牌分析数据调研陈诉

  本文摘要：2018年，全球美容与小我私家照顾护士行业实现6%的价值增长，市场规模达4880亿美元;而中国市场就孝敬了210亿美元的增长，市场规模到达了4102亿元。在主流电商平台中，美容个护行业也增速显著，且开始出现出精品化趋势，TOP品牌生意体量占比增速显着。 拼多多美容个护大类目在2020年1-5月销量同比增长11.4%，月销量超1亿。拼多多美容个护品牌体现如何?是否具有和其他平台相似的精品化趋势?本文将对拼多多美容个护品牌馆中的品牌体现举行剖析。

2018年，全球美容与小我私家照顾护士行业实现6%的价值增长，市场规模达4880亿美元;而中国市场就孝敬了210亿美元的增长，市场规模到达了4102亿元。在主流电商平台中，美容个护行业也增速显著，且开始出现出精品化趋势，TOP品牌生意体量占比增速显着。

拼多多美容个护大类目在2020年1-5月销量同比增长11.4%，月销量超1亿。拼多多美容个护品牌体现如何?是否具有和其他平台相似的精品化趋势?本文将对拼多多美容个护品牌馆中的品牌体现举行剖析。一、美容个护品牌总体分析品牌销量增长显著美妆个护大类目品牌馆销量在今年1-5月同比增长54%，增长较为显著，其中5月销量比去年同期险些翻番，月销量近900万。同时，品牌馆销量在美容个护类目占比也有增长，从2019年的5%增长到2020年的7%。

点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑2、彩妆/香水/美妆品牌份额下降品牌馆中美容护肤/美体/精油一直是销量大头，销量占比稳定在70%左右。彩妆/香水/美妆工具销量占比由去年头的30%到今年的20%水平，呈显着的下降趋势，说明此类目品牌市场份额有所萎缩。美容美体仪器类目在今年增长显著，品牌类目占比同样有较大增长，但整体水平仍较低。点击添加图片形貌（最多60个字）编辑3、美容个护销量TOP品牌点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑二、碧素堂品牌分析1、品牌销售趋势分析碧素堂今年销量一路飙升，从2020年1月的美容个护销量TOP8上升到6月的TOP1，销量增长27w。

而商品价位在去年下半年有较大颠簸，今年上半年平均价钱为22元，6月大促平均团购价为18元。品牌大促运动体现对比去年有显着提升，5月销量同比仅增长26%，而618大促所在的6月销量同比上升达138%。

点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑2、品牌品类分析碧素堂2020年6月销量占比最大的是防晒和面膜产物，销售额占比最大的是面部照顾护士套装和面膜两类。面部照顾护士套装销量占比14%，而销售额占比41%，可见该类目单价较高，为利润品类。

点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑3、分销店肆分析2020年6月碧素堂品牌有销量的店肆共41个，其中秀能化妆品专营店销量最大，占品牌总销量的35%。但启航美妆专营店销售额占比最高，达29%，而销量占比仅9%，商品单价较高。销量前20%的8个店肆总销量占品牌销量的84%;销售额TOP8店肆占比86%。品牌销售在头部店肆集中显着。

点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑4、店肆热销结构对比点击添加图片形貌（最多60个字）编辑三、珀莱雅品牌分析1、品牌销售趋势分析珀莱雅今年6月销售额比去年翻了一番，上半年销售额整体同比增长143%。上半年商品平均团购价维持在51元左右，高于去年下半年的40元价位。点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑2、品牌品类分析珀莱雅2020年6月销量占比最大的是洁面和防晒产物，销售额占比最大的是防晒和面部照顾护士套装。面部照顾护士套装销量占比12%，而销售额占比达24%，商品单价较高，是品牌利润商品。

点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑3、分销店肆分析2020年6月珀莱雅品牌有销量的店肆共35个，其中珀莱雅茜之盛专卖店销量及销售额均为TOP1，其中销量占比33%，销售额占比21%。销量前20%的7个店肆总销量占品牌销量的83%;销售额前20%的店肆占比80%。

品牌销售在头部店肆集中显着。点击添加图片形貌（最多60个字）编辑点击添加图片形貌（最多60个字）编辑4、店肆热销结构对比2020年6月销量/销售额TOP1珀莱雅茜之盛专卖东家推品类是洁面产物，均价16元，品类6月销量6.4万，销售额超100万，占全店销售额30%;而销售额第二的防晒产物占比也有18%，可见店肆热销品类漫衍较匀称。而TOP2珀莱雅嘉佳专卖东家推品类是防晒产物，均价69元，品类6月以2.4万的销量实现了近170万销售额，单品类销售额近全店六成。

点击添加图片形貌（最多60个字）编辑美容个护的市场基今年轻化，而年轻的消费者个性化选择在于，可选择高价钱的高端护肤品，也可以同时拥有平价的好口碑产物，购置决议的因素很大水平上取决于消费观。想要继续拓宽市场或久远生长，就要在其中找到合理的平衡方式。亿万年前的颜值体系，早已打开了地球物种的进化旅程。

人们的看法也在进化，追求更好的自己，从来都不是错误的选择，而是取悦自我的方式之一。

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